White Hat SEO: Cách xếp hạng mà không vi phạm quy tắc

Thống kê bài viết

Lưu lượng truy cập hàng tháng 408

Số trang web liên kết 209

Số lượng tweet 98

Dữ liệu từ Content Explorer

Hiển thị số lượng trang web khác nhau đang liên kết đến nội dung này. Như một quy tắc chung, càng nhiều trang web liên kết đến bạn, bạn sẽ xếp hạng cao hơn trên Google.

Hiển thị lưu lượng tìm kiếm hàng tháng ước tính cho bài viết này dựa trên dữ liệu Ahrefs. Lưu lượng tìm kiếm thực tế (được báo cáo trong Google Analytics) thường lớn hơn 3-5 lần.

Số lần bài viết này được chia sẻ trên Twitter.

Bạn có muốn xếp hạng cho các thuật ngữ cạnh tranh mà không phải lo lắng về các lỗi phạt của Google? Vậy thì hãy tuân thủ đạo đức trắng.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về SEO đạo đức trắng là gì, cách nó so sánh với SEO đạo đức đen và cách triển khai một số chiến thuật SEO đạo đức trắng.

White hat SEO là gì?

White hat SEO đề cập đến việc sử dụng các chiến lược, kỹ thuật và thủ thuật SEO tuân thủ theo hướng dẫn của Google.

Trọng tâm là người dùng. White hat SEO ưu tiên người dùng bằng cách cung cấp nội dung liên quan, chất lượng cao thay vì nội dung được thiết kế để “lừa” các công cụ tìm kiếm.

SEO White hat và SEO Black hat

Mặt trái của SEO White hat là SEO Black hat.

SEO Black hat đề cập đến việc sử dụng các chiến lược, kỹ thuật và chiến thuật không nhất thiết tuân theo hướng dẫn của Google. Trọng tâm của nó là tìm và khai thác các lỗ hổng thuật toán.

Đôi khi, các chiến thuật SEO Black hat này có thể là không đạo đức – chúng ta đang nói về việc SEO spam đối thủ bằng các liên kết độc hại, tiêm mã độc vào các trang web khác và nhiều hơn nữa.

Ghi chú.

Các thuật ngữ “white hat” và “black hat” ra đời vì các bộ phim cũ thuộc thể loại phim miền Tây sử dụng những chiếc mũ đó để tượng trưng cho sự tương phản giữa thiện và ác. (Chiếc mũ trắng được mặc bởi những nhân vật anh hùng và chiếc mũ đen được mặc bởi những nhân vật phản diện.) Sau đó, các thuật ngữ này được áp dụng vào lĩnh vực đánh cắp thông tin máy tính, từ đó lan rộng vào SEO. Chúng không nhất thiết là những thuật ngữ tốt nhất. Nhưng chúng tôi sử dụng chúng ở đây tạm thời vì không có thuật ngữ thay thế phổ biến.

Tại sao white hat SEO quan trọng?

Dưới đây là ba lý do:

1. White hat SEO giúp xây dựng thương hiệu lâu dài

Tuân thủ luật pháp không đem lại phần thưởng. Nhưng không tuân thủ lại có nhược điểm như tiền phạt và tù tội.

Tương tự như vậy, white hat SEO cũng vậy. Chỉ vì bạn tuân thủ hướng dẫn của Google không có nghĩa là bạn tự động được đảm bảo xếp hạng cao hơn. Và không may, ở một số ngành (ví dụ như vay tiền ngày trả lương), black hat SEO là quy tắc của trò chơi.

Nhưng giống như trong thế giới thực, không tuân thủ “quy tắc” luôn mang rủi ro bị phát hiện. Trong trường hợp này, không phải là cơ quan chức năng, mà là Google.

Nếu Google phát hiện bạn đang sử dụng các chiến thuật black hat, nó có thể trừng phạt bạn. Khi điều đó xảy ra, bạn sẽ thấy lưu lượng truy cập như sau:

Vì vậy, nếu mục tiêu của bạn là xây dựng thương hiệu lâu dài và tạo lưu lượng truy cập nhất quán, bạn sẽ phải sử dụng các chiến thuật white hat SEO.

2. White hat SEO có chi phí thấp hơn để triển khai

Với việc cập nhật thuật toán của Google thường xuyên, các chiến thuật rẻ tiền như stuffing từ khóa không còn hiệu quả nữa.

Vì vậy, nếu bạn muốn tiếp tục với black hat SEO, bạn có thể chọn các chiến thuật như xây dựng mạng blog riêng (PBN). Nhưng xây dựng PBN đúng cách là tốn kém (tức là mua tên miền hết hạn, hosting riêng, Whois riêng, v.v.), là kỹ thuật, không đảm bảo hoạt động và thậm chí có thể khiến bạn bị trừng phạt.

Trong trường hợp đó, bạn có thể đầu tư số tiền, thời gian và công sức đó vào white hat SEO, có thể thực sự mang lại lưu lượng truy cập và giá trị thương hiệu lâu dài, như công ty của chúng tôi:

3. White hat SEO làm cuộc sống của mọi người tốt hơn

Dù bạn là một chuyên gia SEO, bạn trước tiên là người dùng công cụ tìm kiếm. Bạn có thể tìm kiếm trên Google hàng ngày.

Vì vậy, nếu bạn thành công trong việc làm spam Google SERPs như một black hat SEO, nhưng bạn sẽ thua cuộc như một người dùng nếu mọi thứ bạn tìm kiếm chỉ chứa kết quả kém chất lượng và không liên quan.

Sáu kỹ thuật SEO trắng

Vậy làm thế nào để bạn bắt đầu với SEO trắng? Dưới đây là một số chiến thuật bạn có thể sử dụng.

1. Nghiên cứu từ khóa

Một trong những quy tắc tốt nhất trong Google’s Search Essentials là “sử dụng các từ mà người dùng sẽ sử dụng để tìm kiếm nội dung của bạn.”

Bạn có thể tìm hiểu những từ này bằng cách nghiên cứu từ khóa.

Dưới đây là cách bắt đầu:

Truy cập vào Keywords Explorer của Ahrefs

Nhập một hoặc một vài từ hoặc cụm từ liên quan

Đi đến báo cáo Các thuật ngữ phù hợp

Ở đây, bạn có thể thấy hơn 4 triệu từ khóa tiềm năng mà bạn có thể nhắm đến. Nếu chúng liên quan, bạn muốn xếp hạng cho tất cả chúng. Nhưng bạn cũng có hạn chế về tài nguyên, vì vậy bạn nên ưu tiên.

Chúng ta có thể thu hẹp danh sách bằng cách tập trung vào hai chỉ số:

Traffic Potential (TP) – Các trang không chỉ xếp hạng cho một từ khóa. Nó có thể xếp hạng cho nhiều từ khóa và nhận lượng traffic từ tất cả chúng. TP là tổng lưu lượng truy cập hữu cơ mà trang xếp hạng #1 cho từ khóa mục tiêu của bạn nhận được từ tất cả các từ khóa mà nó xếp hạng. Bạn muốn điều này là cao.

Keyword Difficulty (KD) – Chỉ có một số lượng hạn chế về vị trí mà bạn có thể xếp hạng trên trang đầu của Google. Do đó, SERP có thể cạnh tranh. KD đưa ra ước tính về độ khó để xếp hạng trong 10 kết quả tìm kiếm hữu cơ đầu tiên cho một từ khóa trên một thang điểm 100 điểm. Bạn muốn điều này là thấp.

TP cao và KD thấp nên phụ thuộc vào website của bạn. Nhưng cho ví dụ này, hãy đặt chúng như sau:

TP > 500

KD < 20

Bạn cũng sẽ muốn đặt bộ lọc Mục tiêu để kiểm tra xem trang web của bạn đã xếp hạng cho bất kỳ từ khóa nào trong số này chưa.

Xem qua danh sách và chọn ra các từ khóa liên quan.

2. Tạo nội dung hữu ích, đáng tin cậy và tập trung vào người dùng

Google Search Essentials khuyên chúng ta nên tạo ra nội dung hữu ích, đáng tin cậy và tập trung vào người dùng.

Nhưng điều đó có nghĩa là gì trong thực tế? Dưới đây là những bước bạn nên thực hiện:

Đồng bộ nội dung của bạn với ý định tìm kiếm

Google muốn cung cấp nội dung phù hợp cho người dùng của mình. Và một khía cạnh quan trọng của tính phù hợp là xem liệu người tìm kiếm có thấy kết quả tìm kiếm hữu ích hay không.

Để kết quả tìm kiếm có ích, Google cần tìm hiểu tại sao người tìm kiếm đang tìm kiếm truy vấn đó, để có thể cung cấp kết quả đúng.

Điều này được gọi là ý định tìm kiếm.

Nếu bạn muốn xếp hạng cao trên Google, bạn cần tìm hiểu ý định tìm kiếm. Chúng ta có thể làm điều này bằng cách phân tích SERPs cho ba yếu tố sau:

Loại nội dung – Có phải là bài đăng blog, trang sản phẩm, trang đích hay cái khác không?

Định dạng nội dung – Có phải là hướng dẫn, danh sách, hướng dẫn làm thế nào, công thức, công cụ miễn phí hay cái khác không?

Góc nhìn nội dung – Có một điểm bán hàng nổi bật như giá rẻ hoặc dễ dàng không?

Ví dụ, giả sử chúng ta đang nhắm mục tiêu từ khóa “cách tiết kiệm tiền.”

Nếu chúng ta phân tích SERPs cho ba yếu tố trên, đây là những gì chúng ta thấy:

Loại nội dung – Tất cả đều là bài đăng blog.

Định dạng nội dung – Mặc dù có từ “cách” nhưng thực tế là mọi người đang tìm kiếm một danh sách cách tiết kiệm tiền.

Góc nhìn nội dung – Có một số góc nhìn ở đây: “đã được chứng minh,” “đơn giản,” “dễ dàng,” và nhiều hơn nữa.

Nếu chúng ta muốn xếp hạng cho từ khóa này, chúng ta có thể tạo ra một danh sách các mẹo tiết kiệm tiền.

Bao quát chủ đề một cách đầy đủ

Kết quả tốt nhất cho một truy vấn bao gồm tất cả những gì người tìm kiếm muốn biết. Vì vậy, nếu có các chủ đề phụ mà các trang xếp hạng hàng đầu bao gồm, bạn cũng nên bao gồm chúng trong nội dung của mình.

Dưới đây là cách tìm kiếm các chủ đề phụ này:

Nhập từ khóa của bạn vào Keywords Explorer của Ahrefs

Di chuyển xuống phần Tổng quan SERP

Chọn ba đến năm bài viết xếp hạng hàng đầu (hãy chắc chắn chúng tương tự nhau)

Bấm vào Mở trong và chọn Khoảng trống nội dung

Trong báo cáo Khoảng trống nội dung, bấm vào danh sách thả xuống Giao nhau và chọn “4, 5” để chỉ xem những chủ đề phụ phù hợp nhất:

Nếu chúng ta nhắm mục tiêu từ khóa “marketing đầu vào,” những chủ đề phụ này có thể trở thành tiêu đề H2 tuyệt vời:

Marketing đầu vào là gì

Các chiến lược marketing đầu vào

Ví dụ về marketing đầu vào

Tạo ra một cái gì đó độc đáo và sáng tạo

Hướng dẫn của Google về việc tạo nội dung hữu ích đề xuất đặt những câu hỏi sau:

Đơn giản nói: Google muốn bạn tạo ra nội dung độc đáo và sáng tạo.

Làm thế nào để bạn làm điều đó? Dưới đây là một số cách bạn có thể nổi bật so với những người khác:

Cung cấp nghiên cứu độc đáo – Xem xét việc tiến hành các nghiên cứu, khảo sát, thăm dò ý kiến, thí nghiệm hoặc thu thập ý kiến chuyên gia/thực hiện phỏng vấn.

Mang đến quan điểm hoặc ý kiến độc nhất – Điều này có thể từ bạn, các chuyên gia trong ngành hoặc ai đó trong tổ chức của bạn.

Xây dựng trên những gì đã có – Hãy tưởng tượng bạn là một nhà khoa học đóng góp vào một tập hợp kiến thức. Hỗ trợ điều tra các yêu cầu, mở rộng ý tưởng chính hoặc thách thức sự đồng lòng hiện có.

Đảm bảo nội dung được tạo hoặc xem xét bởi người có chuyên môn và kinh nghiệm

Google cũng nhằm mục tiêu thưởng cho nội dung thể hiện E-E-A-T:

Kinh nghiệm – Kinh nghiệm trực tiếp hoặc kinh nghiệm trong cuộc sống về chủ đề.

Chuyên môn – Có mức độ kiến thức hoặc kỹ năng cao trong một lĩnh vực cụ thể.

Uy tín – Danh tiếng, đặc biệt trong số các chuyên gia và nhà ảnh hưởng khác trong ngành.

Đáng tin cậy – Sự chính thức, minh bạch và độ chính xác của trang web và nội dung của nó.

Nghe có vẻ phức tạp, nhưng đó là những gì bạn mong đợi từ một nội dung tốt. Nếu bạn đang đọc một cái gì đó, có lẽ bạn muốn nó đến từ người có kinh nghiệm trực tiếp hoặc kiến thức chuyên môn. Bạn không muốn nó từ một người viết đã lặp lại những gì đang xếp hạng.

Chứng minh điều này có thể đơn giản như thực sự sử dụng một sản phẩm bạn đang đánh giá. Hoặc đã từng đến Milan nếu bạn đang gợi ý những địa điểm tốt nhất để tham quan.

Ví dụ, hầu hết nội dung của chúng tôi được tạo ra bởi đội ngũ tiếp thị của chúng tôi, gồm những người có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành SEO. Giống như đồng nghiệp của tôi, Chris Haines, người đã làm việc trong các cơ quan SEO trong 10 năm.

Nếu bạn không có kinh nghiệm hoặc chuyên môn cần thiết, hãy thuê ai đó có để tạo hoặc xem xét nội dung của bạn.

Đảm bảo nội dung dễ đọc

Không ai muốn đọc một đoạn văn dài. Nội dung của bạn nên dễ đọc cho người dùng của bạn.

Tôi khuyến nghị tuân theo công thức ASMR:

Ghi chú – Sử dụng các yếu tố như chú giải và trích dẫn khối để phân chia bài viết.

Câu và đoạn văn ngắn – Chia các câu dài thành các câu ngắn hơn.

Đa phương tiện – Bao gồm video, hình ảnh và GIF để loại bỏ các từ dư thừa.

Đọc văn bản của bạn lớn tiếng – Tô sáng các khu vực nơi nội dung không chảy mượt.

3. Chú ý đến SEO trang trên

Theo lời của Google:

Bạn đã hoàn thành phần đầu tiên thông qua nghiên cứu từ khóa. Bây giờ, đến lúc đảm bảo rằng Google có thể hiểu nội dung của bạn một cách chắc chắn. Để làm điều này, bạn nên:

Bao gồm từ khóa mục tiêu trong tiêu đề và thẻ H1.

Thêm văn bản alt ngắn gọn và chính xác cho hình ảnh của bạn.

4. Cung cấp trải nghiệm người dùng tốt

Google muốn thưởng cho các trang web có trải nghiệm người dùng tốt. Nó rõ ràng nêu điều này trong hướng dẫn của mình về việc tạo nội dung hữu ích:

Để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt, bạn nên:

Sử dụng HTTPS – Mã hóa trang web của bạn bằng SSL/TLS và bảo vệ dữ liệu của độc giả.

Đảm bảo trang web của bạn thân thiện với di động – Hiện nay, hầu hết mọi người tìm kiếm trên điện thoại di động. Trang web của bạn nên hoạt động trên tất cả các thiết bị.

Đảm bảo trang web tải nhanh – Trang web chậm là một nỗi đau. Sử dụng công cụ như PageSpeed Insights để kiểm tra hiệu suất của trang web.

Tránh sử dụng quảng cáo intrusives – Quảng cáo intrusives là các quảng cáo toàn màn hình xuất hiện trước khi nội dung của trang web được tải. Không ai, kể cả Google, thích chúng.

Cải thiện Core Web Vitals (CWV) – Đây là các chỉ số về tốc độ là một phần của các tín hiệu Trải nghiệm trang của Google được sử dụng để đo lường trải nghiệm người dùng. Chúng không quyết định thành công hay thất bại của SEO, nhưng cải thiện chúng có thể giúp cải thiện trải nghiệm người dùng tốt hơn.

5. Sử dụng dữ liệu có cấu trúc

Một phần quan trọng của SEO thực sự là giúp Google hiểu được nội dung của trang web của bạn. Bạn có thể cung cấp các gợi ý rõ ràng về ý nghĩa của một trang cho Google bằng cách sử dụng dữ liệu có cấu trúc.

Dữ liệu có cấu trúc là một cách tiêu chuẩn để cung cấp thông tin về một trang web. Nó tuân theo một định dạng cụ thể và định dạng được công nhận phổ biến là schema markup.

Ví dụ, nếu tôi muốn cho các công cụ tìm kiếm biết tên đầu tiên của tôi là “Si Quan,” tôi sẽ phải sử dụng thuộc tính givenName và sử dụng nó dưới dạng chính xác trong mã của chúng tôi.

Tìm hiểu thêm về cách triển khai schema markup trong các hướng dẫn của chúng tôi dưới đây.

6. Xây dựng các liên kết chất lượng cao

Liên kết là một yếu tố quan trọng trong việc xếp hạng trên Google. Tuy nhiên, việc mua liên kết ngược là vi phạm nguyên tắc của Google:

Thay vì vậy, bạn nên làm gì? Dưới đây là một số ý tưởng về cách bạn có thể có được liên kết ngược theo cách “white hat”:

Viết bài khách mời

Viết bài khách mời là khi bạn tạo nội dung cho các trang web khác. Trong quá trình này, bạn thường được phép liên kết trở lại trang web của mình.

Dưới đây là cách bạn có thể tìm các cơ hội viết bài khách mời tiềm năng:

Đi đến Trình duyệt nội dung của Ahrefs

Đặt dropdown thành “Trong tiêu đề”

Nhập từ khóa liên quan

Đặt các bộ lọc sau:

1. Bộ lọc Ngôn ngữ thành Tiếng Anh (hoặc ngôn ngữ mục tiêu của bạn)
2. Bộ lọc Trang web hoạt động/đã hỏng thành Chỉ trang web hoạt động
3. Bộ lọc Loại kết quả rõ ràng thành Bật
4. Bộ lọc Đánh giá tên miền thành 30–90
5. Bộ lọc Lưu lượng truy cập trang web thành >500
6. Chọn Một trang trên mỗi tên miền
7. Chọn Loại bỏ trang chủ
8. Chọn Loại bỏ các tên miền phụ



Xem qua kết quả và chọn các trang web liên quan mà bạn có thể viết bài khách mời cho. Tìm địa chỉ email của người phù hợp và gửi đề xuất.

Tạo link bait

Có nhiều trang bạn muốn có liên kết đến. Đó có thể là các “trang tiền tệ” của bạn, ví dụ như trang sản phẩm và trang đích. Tuy nhiên, không ai muốn liên kết đến chúng vì chúng hầu như không cung cấp bất kỳ giá trị nào (trừ khi họ đang giới thiệu sản phẩm của bạn).

Vì vậy, một cách để xây dựng liên kết đến những trang như vậy là sử dụng Phương pháp Trung gian:

9. Xây dựng liên kết đến một trang thu hút liên kết ngược, tức là link bait
10. Thêm liên kết nội bộ từ link bait đến các trang quan trọng của bạn



Làm thế nào để tìm ý tưởng link bait tốt? Cách tốt nhất là dựa trên những gì đang hoạt động cho đối thủ của bạn:

11. Đi đến Trình khám phá trang web của Ahrefs
12. Nhập tên miền của đối thủ của bạn
13. Đi đến báo cáo Hay nhất theo liên kết



Xem qua danh sách để xem những định dạng và chủ đề nào thu hút người trong lĩnh vực của bạn. Ví dụ, chúng ta có thể thấy rõ rằng các nghiên cứu và số liệu thống kê được ưa chuộng trong lĩnh vực SEO:



Sử dụng HARO

Help a Reporter Out (HARO) là một dịch vụ miễn phí kết nối nhà báo với nguồn tin và nguồn tin với nhà báo. Sau khi đăng ký, bạn sẽ nhận được email hàng ngày với các yêu cầu từ các nhà báo đến từ các xuất bản khác nhau.



Nếu phản hồi của bạn được chọn, xuất bản có thể liên kết đến bạn.

Tìm hiểu cách xây dựng liên kết bằng cách sử dụng HARO trong hướng dẫn dưới đây.

Ý kiến cuối cùng

SEO trắng là về tư duy đúng đắn: đặt người dùng lên hàng đầu, tạo nội dung hữu ích và không gửi thư rác cho mọi người.

Một số SEO đen có thể đạt được kết quả trong thời gian ngắn, nhưng SEO trắng là quan trọng cho thành công lâu dài.

Hãy nhớ, SEO trắng là cuộc đua dài, không phải là cuộc chạy nước rút.

Có câu hỏi hoặc ý kiến? Hãy cho tôi biết trên Twitter.

Dịch và chỉnh sửa từ bài viết: https://ahrefs.com/blog/white-hat-seo/