Nhiều người tin rằng việc có nhiều trang về cùng một vấn đề sẽ làm nhầm lẫn các công cụ tìm kiếm và dẫn đến việc xếp hạng sai trang “sai”.

Theo lời của Patrick Stox, ý tưởng này hoàn toàn “vô lý”.

Anh ấy đúng. Việc có nhiều trang về cùng một vấn đề có thể dẫn đến xếp hạng không mong đợi hoặc không mong muốn, nhưng điều đó không luôn có nghĩa là có gì đó sai hoặc cần sửa. Tuy nhiên, đôi khi nó có thể tạo ra cơ hội để tập trung nội dung để cải thiện xếp hạng và hiệu suất tự nhiên.

Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu:

Keyword cannibalization là khi nhiều trang trên một trang web nhắm đến cùng một từ khóa hoặc từ khóa tương tự và cạnh tranh với nhau để làm tổn hại đến hiệu suất tự nhiên của trang web.

Ví dụ, hãy nói chúng ta có hai trang về SEO kỹ thuật. Nếu chúng ta có thể tăng lưu lượng truy cập tổng thể bằng cách kết hợp hai trang thành một, đó là một vấn đề cannibalization. Sự tồn tại của hai trang đó đang làm suy yếu hiệu suất tự nhiên của chúng ta.

Keyword cannibalization là gì?

Keyword cannibalization là một vấn đề không tốt. Nhưng quan trọng phải nhớ rằng chỉ khi nhiều trang nhắm đến cùng một từ khóa và gây tổn hại đến hiệu suất tự nhiên của trang web mới có vấn đề cannibalization thực sự.

Vì các trang thường xếp hạng cho nhiều từ khóa, điều này không phải lúc nào cũng đúng.

Ví dụ, giả sử chúng ta có hai trang nhắm đến cùng một từ khóa. Một trong số chúng xếp hạng #1, nhưng trang khác (mà chúng ta muốn xếp hạng) không đâu có mặt. Bạn có thể cho rằng đây là trường hợp cannibalization từ khóa theo sách giáo trình vì một trang có vẻ “cannibalizing” lưu lượng cho trang khác.

Nhưng ngay cả khi điều đó đúng đối với lưu lượng từ từ khóa này, nhưng nếu những trang này mỗi trang xếp hạng cho hàng trăm từ khóa khác?

Trong trường hợp đó, tại sao phải lo lắng về lưu lượng từ khóa chỉ từ một từ khóa?

Thực tế là chúng ta không có vấn đề cannibalization thực sự ở đây vì sự tồn tại của hai trang này có thể không gây hại đến hiệu suất tổng thể tự nhiên của trang web của chúng ta. Nếu chúng ta gộp hoặc xóa một trong số chúng, chúng ta có thể mất một số xếp hạng từ khóa khác và thấy một sự giảm tổng cộng trong lưu lượng.

Cách tìm vấn đề đánh cắp từ khóa

Bí quyết để tìm ra các vấn đề đánh cắp thực sự là tìm kiếm các trang mục tiêu cùng từ khóa và đáp ứng cùng mục đích hoặc rất tương tự.

Lý do cho điều này là nếu mục đích là giống nhau, mỗi trang không có khả năng xếp hạng cao cho nhiều biến thể từ khóa dài khác nhau. Vì vậy, thường có nhiều lợi ích hơn là mất đi bằng cách hợp nhất các trang.

Hãy xem một số cách để xác định các trang này.

Tùy chọn 1. Thực hiện kiểm tra nội dung

Trừ khi trang web của bạn rất lớn, vấn đề đánh cắp từ khóa có thể dễ dàng nhận biết trong quá trình kiểm tra nội dung.

Tùy chọn 2. Xem các bảng xếp hạng lịch sử

Phương pháp này hoạt động tốt khi bạn muốn kiểm tra vấn đề đánh cắp từ khóa cho một từ khóa cụ thể.

Dưới đây là cách làm trong Trình khám phá Site Explorer của Ahrefs:

• Nhập tên miền của bạn
• Chuyển đến báo cáo Từ khóa tự nhiên
• Lọc cho từ khóa bạn muốn điều tra
• Bấm vào danh sách lịch sử xếp hạng

Ví dụ, nếu chúng ta xem xét các bảng xếp hạng lịch sử của Moz cho “vấn đề đánh cắp từ khóa”, chúng ta thấy ba trang xếp hạng trong sáu tháng qua – không có trang nào xếp hạng cao hơn vị trí #8:

Hãy xem xét kỹ hơn hai URL này:

/blog/identify-and-tackle-keyword-cannibalisation-in-2019

/blog/how-to-solve-keyword-cannibalization

Dưới đây là những gì chúng cho chúng ta biết về các trang:

• Cả hai đều là bài đăng trên blog.
• Cả hai đều về cùng một vấn đề (tức là giải quyết vấn đề đánh cắp từ khóa).
• Trang đầu tiên đã lỗi thời (nó có “2019” trong URL).

Vì vậy, đây hầu như chắc chắn là một vấn đề đánh cắp từ khóa. Các trang đáp ứng cùng mục đích và cạnh tranh với nhau. Hiệu suất tổng thể của Moz có thể được cải thiện bằng cách hợp nhất chúng.

Tùy chọn 3. Chạy tìm kiếm site:

Truy cập vào Google và tìm kiếm site:yourwebsite.com “chủ đề”. Bạn sẽ thấy tất cả các trang trên trang web của bạn liên quan đến chủ đề đó.

Nếu chúng ta làm điều này cho site:moz.com “vấn đề đánh cắp từ khóa”, bạn có thể thấy rằng ba kết quả đầu tiên là những kết quả chúng ta đã tìm thấy trước đó trong Site Explorer:

LƯU Ý

Hãy cẩn thận với chiến thuật này, vì Google trả về mọi kết quả phù hợp một cách mơ hồ. Ví dụ, bạn có thể thấy ở trên rằng có 661 kết quả cho tìm kiếm của chúng tôi. Moz có thể có một vấn đề đánh cắp từ khóa ở đây, nhưng không phải tất cả các trang này đều gây vấn đề. Hầu hết đều nhắm mục tiêu các từ khóa hoàn toàn khác nhau.

Tùy chọn 4. Chạy tìm kiếm Google và loại bỏ việc nhóm các trang web theo máy chủ

Chạy tìm kiếm site: có thể giúp bạn tìm ra các vấn đề đánh cắp tiềm năng. Vấn đề duy nhất là kết quả thiếu cảm giác vị trí, làm cho việc xử lý vấn đề trở nên khó khăn.

Nếu bạn nhìn vào ví dụ trước đó, bạn sẽ thấy rằng có lẽ việc hợp nhất ba trang của Moz là hợp lý. Nhưng làm thế nào chính xác để hợp nhất chúng? Trang nào nên được chuyển hướng và trang nào nên giữ lại? Điều này có thể cải thiện tình hình không?

Thường bạn có thể tìm thấy câu trả lời cho những câu hỏi này bằng cách chạy một tìm kiếm thông thường trên Google và loại bỏ việc nhóm các trang web theo máy chủ – nghĩa là Google loại bỏ các trang tương tự từ cùng một máy chủ khỏi kết quả tìm kiếm.

Ví dụ, nếu chúng ta tìm kiếm “vấn đề đánh cắp từ khóa” trên Google, chúng ta chỉ thấy một kết quả từ Moz trong 20 kết quả hàng đầu:

Nhưng nếu chúng ta thêm &filter=0 vào URL tìm kiếm Google, nó sẽ loại bỏ việc nhóm các trang web theo máy chủ và hiển thị ba kết quả từ Moz trong 20 kết quả hàng đầu:

Điều này hữu ích vì nó mang lại cho mỗi URL một cảm giác vị trí.

Trong ví dụ này, chúng ta thấy bài đăng của Moz năm 2019 xếp hạng ở vị trí thứ 6 và hai bài đăng khác xếp hạng ở vị trí thứ 12 và 13.

Vì vậy, chúng ta biết rằng Moz có thể xếp hạng cao hơn vị trí thứ 6 bằng cách kết hợp một số trang này và chuyển hướng. Cũng rõ ràng rằng Google hiện đang coi trang ở vị trí thứ 6 là kết quả phù hợp nhất cho từ khóa này. Do đó, có lẽ hợp lý nhất là làm việc chủ yếu với trang đó và chuyển hướng các trang khác đến đó.

Tùy chọn 5. Kiểm tra cho nhiều URL xếp hạng

Nếu Google xếp hạng nhiều URL cho một từ khóa, đó có thể là dấu hiệu của một vấn đề đánh cắp từ khóa.

Dưới đây là cách tìm kiếm các từ khóa này trong Site Explorer:

• Nhập tên miền của bạn
• Chuyển đến báo cáo Từ khóa tự nhiên
• Bật “Chỉ hiển thị nhiều URL”

Bạn có thể thấy rằng khi chúng tôi làm điều này cho Moz, Site Explorer tìm thấy cùng một vấn đề cho thuật ngữ “vấn đề đánh cắp từ khóa” như chúng tôi đã tìm thấy trước đó bằng phương pháp #2.

Tuy nhiên, hãy nhớ rằng điều này không phải lúc nào cũng hoạt động, vì Google thường không xếp hạng nhiều trang (ở vị trí “thường” ) từ cùng một máy chủ, như đã thảo luận trước đó. Nhưng vì nó nhanh chóng thực hiện trong Site Explorer, nên vẫn đáng kiểm tra nhanh chóng.

QUAN TRỌNG

Không phải tất cả các từ khóa hiển thị ở đây đều phản ánh các vấn đề “đánh cắp”. Bạn nên luôn kiểm tra SERP và lịch sử xếp hạng để đảm bảo rằng bạn đang gặp phải một vấn đề đánh cắp thực sự.

Cách khắc phục vấn đề ăn cắp từ khóa

Nếu bạn tự tin rằng bạn đang gặp vấn đề ăn cắp từ khóa, bạn thường có thể cải thiện hiệu suất tự nhiên bằng cách kết hợp các trang lại với nhau. Điều đó có thể có nghĩa là chuyển hướng một trang cũ, lỗi thời sang một nội dung liên quan hơn mà bạn đã có hoặc kết hợp nhiều trang thành một nội dung mới.

Bất kỳ lựa chọn nào thường có tác động tích cực vì chúng kết hợp các tín hiệu xếp hạng đã biết như backlink và liên kết nội bộ vào một trang thay vì phân tán chúng trên nhiều trang.

Chúng tôi đã thành công khi thực hiện điều này vào năm 2018 cho hai hướng dẫn về broken link building.

Dưới đây là những gì chúng tôi đã làm:

• Chúng tôi đã viết một hướng dẫn mới kết hợp kiến thức từ cả hai hướng dẫn.
• Chúng tôi đã xuất bản hướng dẫn mới tại một trong các URL hiện có.
• Chúng tôi đã xóa hướng dẫn cũ và chuyển hướng nó đến hướng dẫn mới.

Bạn có thể nhận ra khi chúng tôi đã thực hiện điều này trong biểu đồ dưới đây, cho thấy xếp hạng lịch sử của chúng tôi cho “broken link building”:

Lượng lưu lượng tự nhiên ước tính lịch sử đến hai trang này cũng cho thấy sự thay đổi tích cực (mũi tên đánh dấu ngày kết hợp):

Cho đến khi chuyển hướng vào năm 2018, cả hai trang đều nhận được một chút lưu lượng. Sau khi kết hợp và chuyển hướng, chỉ có một trang nhận được lưu lượng… nhưng nó nhận được nhiều lưu lượng hơn cả hai trang trước đó (kết hợp).

MẸO

Hãy nhớ rằng luôn là một thực hành tốt để thay thế bất kỳ liên kết nội bộ nào sau khi thực hiện chuyển hướng. Bạn có thể sử dụng công cụ Link Explorer trong Site Audit của Ahrefs để làm điều này:

• Crawl your site with Site Audit
• Go to the Link Explorer tool
• Click Advanced filter
• Click +Rule
• Change the new rule from “Is source internal” to “Target URL”
• Enter the old redirected URL

Sau đó, bạn sẽ thấy một danh sách các trang liên kết nội bộ đến URL này, cùng với văn bản mô tả của liên kết và các chi tiết khác.

Tìm hiểu thêm: Liên kết nội bộ cho SEO: Hướng dẫn cụ thể

Giải pháp thực sự đơn giản như vậy sao?

Hầu hết thời gian, đúng vậy. Nhưng như những người đọc giàu kinh nghiệm của chúng tôi đã biết, trong SEO có rất nhiều yếu tố “phụ thuộc vào điều kiện”, vì vậy có những lúc mọi thứ phức tạp hơn một chút.

Ví dụ, chúng ta có hai hướng dẫn rất tương tự nhau:

Cách nộp trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm

Cách nộp trang web của bạn cho Google

Cả hai trang này đều đáp ứng mục đích rất tương tự, mặc dù nhắm mục tiêu từ khóa hơi khác nhau một chút. Và nếu chúng ta xem lượng truy cập hữu cơ ước tính của chúng, chúng ta sẽ thấy lượng truy cập của một trang nhạt nhòa so với trang kia:

Vì vậy, điều này có vẻ như là một vấn đề về sự cạnh tranh từ khóa, và chúng ta có thể nên hợp nhất các trang. Đúng không?

Có thể. Nhưng mặt khác, hướng dẫn của chúng tôi về cách nộp trang web cho các công cụ tìm kiếm không thể làm tốt hơn trong tìm kiếm hữu cơ hiện tại.

Nó xếp hạng #1 cho từ khóa mục tiêu chính của nó…

… và có vẻ như đã tận dụng hết “tiềm năng lưu lượng” (nó đang nhận được nhiều lưu lượng hơn so với tất cả các hướng dẫn tương tự khác):

Vậy đây có thực sự là một vấn đề về sự cạnh tranh từ khóa không? Có thực sự có gì đó để đạt được bằng cách hợp nhất các trang này không? Có lẽ không. Và việc hợp nhất các bài viết thành một có thể khiến chúng ta mất một lượng nhỏ lưu lượng truy cập hữu cơ mà hướng dẫn khác hiện tại đang nhận được. Vậy tại sao phải làm phiền?

Một ví dụ khác về tình huống phức tạp là nhắm mục tiêu cùng một từ khóa trên nhiều trang có mục đích khác nhau. Điều này hoàn toàn hợp lý nếu từ khóa có ý định kết hợp, và điều này thường không phải là một vấn đề thực sự về sự cạnh tranh từ khóa. Chắc chắn, bạn có thể thấy một số trùng lặp từ khóa hoặc thay đổi xếp hạng định kỳ. Nhưng mỗi trang thường nhận được lưu lượng truy cập từ nhóm từ khóa dài riêng của nó.

(Một lần nữa, đây là lý do tại sao thường không có nhiều ý nghĩa để tập trung vào “sửa chữa” sự cạnh tranh từ khóa. Bạn rủi ro mất lưu lượng từ các từ dài.)

Nhưng nếu phân tích dữ liệu phân tích của bạn cho bạn biết rằng một trong những trang này không có giá trị hoặc giá trị rất ít?

Ví dụ, có thể một bài viết blog ToFu tuyệt vời, và trang đích BoFu khác.

Trong trường hợp này, miễn là bạn chắc chắn 100% rằng bài đăng blog có giá trị thấp không có giá trị đối với doanh nghiệp của bạn, bạn có thể xóa trang và chuyển hướng nó đến trang đích để hợp nhất “uy tín”.

Điều này có thể làm bạn mất một số lưu lượng truy cập hữu cơ tổng thể. Nhưng điều này không quan trọng, vì bạn đã xác định rằng lưu lượng đó không có giá trị đối với doanh nghiệp của bạn.

Các giải pháp tránh hiện tượng ăn cắp từ khóa mà chúng tôi hiếm khi (hoặc không bao giờ) khuyến nghị

Người ta thường cố gắng giải quyết hiện tượng ăn cắp từ khóa ở mức từ khóa với những giải pháp có vẻ hợp lý nhưng thực tế lại có những sai lầm cơ bản. Hãy xem xét kỹ hơn về những giải pháp này, để bạn biết những điều không nên làm.

Xóa trang

Đây hiếm khi là một giải pháp tốt trừ khi trang không có giá trị đối với doanh nghiệp của bạn (đã thảo luận trước đó) hoặc chỉ xếp hạng cho từ khóa “ăn cắp”. Cả hai tình huống này đều khá khó xảy ra, vì vậy đây là một điều hiếm khi làm đối với hiện tượng ăn cắp từ khóa.

Noindex trang

Noindex khiến các công cụ tìm kiếm loại bỏ trang khỏi chỉ mục của họ, có nghĩa là nó sẽ không xếp hạng cho bất cứ điều gì. Đây là một cách kém cỏi để sửa chữa hiện tượng ăn cắp từ khóa và, một lần nữa, làm nổi bật lý do tại sao giải quyết hiện tượng ăn cắp từ khóa ở mức từ khóa gần như luôn là một ý tưởng tồi.

Đọc thêm: Thẻ Robots Meta & X-Robots-Tag: Mọi thứ bạn cần biết

Canonicalize trang

Đây chỉ là một giải pháp khả thi khi xử lý nhiều trang gần như hoặc chính xác trùng lặp, còn được gọi là nội dung trùng lặp. Canonicalization không phải là cách để sửa chữa hiện tượng ăn cắp từ khóa.

Đọc thêm: Thẻ Canonical: Hướng dẫn đơn giản cho người mới bắt đầu

Gỡ bỏ tối ưu hóa trang

Điều này có vẻ hợp lý trong lý thuyết nhưng lại có nhược điểm cơ bản vì bạn không thể gỡ bỏ tối ưu hóa trang chỉ cho một từ khóa duy nhất. Mọi thứ không hoạt động như vậy. Ví dụ, việc loại bỏ tất cả các liên kết nội bộ với từ khóa ăn cắp làm mỏng như mỏng nhưng có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của trang đối với các từ khóa khác. Điều tương tự cũng đúng khi loại bỏ nhắc đến từ khóa ăn cắp từ trang.

Đánh giá cuối cùng

Hiện tượng “cannibalization từ khóa” thực sự không tồn tại – ít nhất không theo cách mà hầu hết mọi người hiểu. Google không bị “nhầm lẫn” bởi nhiều trang về những điều tương tự hoặc các trang nhắm vào cùng một từ khóa. Nó biết những gì có trên những trang đó và xếp hạng chúng tương ứng.

Điều đó có nghĩa là Google luôn xếp hạng trang mà bạn muốn xếp hạng sao? Tất nhiên là không. Nhưng điều đó không có nghĩa là nó đang “xếp hạng sai trang” hoặc cần phải thực hiện các biện pháp drastis để “sửa” vấn đề. Nhiều “giải pháp” thông thường cho cannibalization từ khóa gây ra nhiều hại hơn lợi ích.

Có câu hỏi? Không đồng ý với tôi? Liên hệ với tôi qua Twitter.

Dịch và chỉnh sửa từ bài viết: https://ahrefs.com/blog/keyword-cannibalization/